"二孩"成本高 中国品牌何时跻身高端化妆品市场

日期:17/08/18   来源:http://www.qustzl.com  作者:足球比分直播   阅读:

  二胎新政出台后,一道数学题难住了想生二胎的父母:假设独生子女的养育成本是1,两个孩子的养育成本是多少?

  乐观的答案,养育两个孩子的成本大概是养一个的1.4倍左右,因为多一个孩子无非是添个奶瓶。悲观的答案,大概是1.99999,生二胎等于一步回到解放前,等于受二茬罪吃二茬苦,一切都要重新来过。中性的答案,大概是1.6左右。这个答案最广为大众接受,看似最科学最冷静。现实答案果真如此吗?记者收集了三份“二孩”账本。

  □ 周 琳 何欣荣 王思北

  出境旅游,游客“血拼”的大包小包中,总少不了外国高端化妆品。在境外商场、免税店,国人对欧美、日韩化妆品趋之若鹜。境内购物中心的柜台里,也尽是进口高端化妆品。一线国产品牌缘何难觅踪影?

  北京土著

  “老二”出生后,我得租房了

  刚刚生完二胎的杨女士说,她家老二刚过完百日,一算账吓一跳,从怀孕到现在,已大概花了16万。而老大过百日时,仅花了不到2万元。

  刚过百日老二已花16万

  杨女士和爱人是“双独”,大儿子快四岁时,她怀上了小儿子。

  “如今,老二已过百日,为他的开销一笔一笔刷得都快没感觉了。”杨女士具体算了算,第一项是怀孕及生产的开销。由于自己生老二时已近40岁,不想再受公立医院挂号排队之苦,决定购买一个私立医院的产检及产子套餐,18次产检加顺产及三天住院护理,一共5万元。怀孕期间自己贫血,补品花费约1000元。相比之下,生第一个孩子在公立医院,总花销不到5000元,而且大部分还能报销。

  接着第二项就是月嫂。“我没请最好的,中等水平的26天就要1万元。”第一个孩子的月嫂大概7000元,而且是当时的金牌月嫂。等到第二个孩子出生了,金牌月嫂的价格早已蹿升到2万元。

  保姆费租房费省不了

  出了月子得请育儿嫂,26天5500元,由于是24小时住家,而且杨女士准备一直用到老二3岁。“家里老人都年近七旬,我产假结束后得上班,爱人又常上夜班,工作繁忙,我们非常需要育儿嫂帮忙看护老二,我才可以有时间接送老大上幼儿园及各类培训课。”

  老二来了,最大的问题是“住”。老人虽然能帮忙照顾孩子,但不愿意搬离自己住惯了的老房子,考虑再三,杨女士只好让育儿嫂、小儿子和自己父母住在老房子——一个两居室里,然后不得不在父母家旁边租了一个高价一居室,夫妇俩带着大儿子住。这样既可以方便的照顾老人和两个孩子,也可以让两个不同年龄段的孩子不互相影响。这样做的代价,是每月要额外支出5500元的房租,“我们先租了一年,12个月房租加押金,一下子就掏出71500元。”

  吃喝拉撒相比已是小钱

  第五项开销是奶粉和纸尿裤,杨女士是奶粉母乳混合喂养,百日内,小家伙喝掉了2000元的奶粉,用掉了1400元的纸尿裤。

  剩下的第六项支出就是一些一次性消费的婴儿必需品,婴儿床、奶瓶消毒机等是哥哥用过的,没花钱;但儿童推车新买的,约1000元,澡盆、爬爬垫等小物件花了1000元;夏秋冬的婴儿衣物约1500元;儿童安全座椅又花去2000元。此外,诸如照个百日照、全家福等这种额外支出,又是几千元。

  杨女士心里明白,有了老二之后,租房、育儿嫂工资之类的开销还只是小钱,两个孩子的教育开销正在不远处等着她。本报记者 孟环 J147

  澳洲宝妈

  生老二 不算经济账

  “姐姐、妹妹上学的时间不一样,爸爸送姐姐,妹妹晚半小时,妈妈送。半年前的一天,当妈妈和妹妹起来时,看到厨房台子上有一个餐盒和一张字条:‘妈妈,这是Elly的午餐。爱你们,Kasey。’ 第一次看到这张字条,妈妈哭了。然而,这样的爱心午餐一坚持就是半年。当一个行为变成一种习惯,那么就不再仅仅是好奇可以做到的。妈妈好宽心。”尽管远隔重洋,利用微信,移民澳洲的Jie还是可以与国内的朋友随时交流和分享“大宝Kasey”、“二宝Elly”的成长故事。

  听说国内“放开二孩”后,Jie一个劲儿地怂恿姐妹们“生吧、生吧”,并在朋友圈狂发“亲子秀”,通过“拉仇恨”的方式达到诱惑的目的,因为从她的经历看,要“二孩”无论在经济上还是精力上,都不是件难事。

  生之前:几乎没花钱

  Jie夫妇15年前就移民澳洲了,目前,丈夫在一家财务公司上班,大女儿上8年级,小女儿也5岁了。为了照顾孩子,Jie找了一份一周只上4天班的工作。

  “澳洲人对于要孩子,主要看自己是否喜欢,基本不会考虑经济原因。” Jie表示,“因为如果是澳洲公民,澳洲有比较好的福利保障,如果选择公立医院,在孕前、怀孕期间、及生产住院,不用花一分钱,甚至生产时,连押金都不用交。如果选择私立医院,住院费由保险包,但检查费要自己付。”

  生之后:可申请“奶粉钱”

  “我生小女儿时,婴儿补贴5000元,但从今年7月份,澳洲政府把这笔补贴取消了。但如果女性产后6个月不上班,自己带孩子,政府还会有一笔26000元的单独补贴。”Jie觉得,在这方面,澳洲还是比较人性化的。

  至于“奶粉钱”给多少,Jie介绍,主要看家庭税前收入,以前13万元以下才有,现在10万元以下就有。收入越少补贴越多,一般一个月几十块,补贴到孩子16岁;如果家庭中只有一个人工作,还有另外的家庭补贴,直到最小的孩子长到13岁。

  上幼儿园:

  最高一年可退7500澳元

  因为有补贴,Jie的两个女儿都是半岁后,送入幼儿园的。Jie也会找一份相对轻松的工作。

  “在澳洲,幼儿园费用也有政府补贴,幼儿园的费用在一天100元左右,如果父母都上班上学的,每周可以退一半,但一年7500澳元封顶。”

  上学后:课外班是最大开销

  在澳洲,上公立学校可以免费到十二年级,上大学国家低息贷款。工作收入达到一定金额,开始还款。所以,小孩儿上学几乎不花什么钱,但这里的孩子现在也上课外班。

  “一般每个孩子至少一项乐器,两个体育活动。买钢琴费用是最高的,6000到1万澳元,其他乐器1000澳元左右,上课费每年大约都是2000澳元左右。其他体育活动,一般一项每年1000澳元。如果在学校课后学,费用少些,一般一年500澳元左右。”据Jie介绍,课外班费是澳洲养孩子最大一笔费用了。

  Jie曾做过统计,在澳洲,一个孩子长到18岁,上公立学校的话,一般一个孩子20万澳元左右,但如果上私立学校,学前班到十二年级,又要多20万澳元,但即使如此,很多中国移民家庭比较重视教育,还是会选择私立学校。

  在澳洲,总体算下来,要小孩的费用并不低,但很少有人算经济账。因为大家最省心的是不用走后门,孩子上幼儿园、上学都是按照报名时间先后。公校是按家庭分片,或者自己拿着成绩申请。私校也是按报名时间交学费。学费都是明码标价。Jie认为,这是澳洲人愿意要孩子最主要的原因。

  本报记者 李海霞 D155

  新北京人

  工作一点都不敢怠慢了

  来自山东的小伙刘安在老家人眼里,是成功的,在北京上学继而留了下来,还买了房买了车,而且还有北京户口。

  和高中同学李娜结婚后,他们很快就有了一个男孩。两年后,他们再次迎来意外之喜,这次是个女孩,凑成了一个“好”字。刘安说,每次春节回到山东老家,老家人更说他们混得不错了,“这就算在北京扎下根了,很成功,还有俩娃。”不过刘安说,辛苦自知,这俩娃养得真是有些累,尤其是在北京。

  新苦恼:俩娃一个月吃喝4000多

  刘安在一家事业单位工作,薪水不高,而在外企工作的老婆收入很高,但是总加班。说起养俩娃的辛苦,刘安算起了账:“我两个孩子相差就两年,同时都要喝奶粉,光这奶粉一个月就要8罐,一罐就要140块钱,其他尿不湿、进口饼干、海苔、酸奶等各种儿童食品,这些一个月算下来就要4000块钱。”他老婆李娜补充说,这些都还没算上俩孩子的日常花销,比如周末去个游乐园、去趟动物园、买点玩具什么的,“想想都压力山大,你知道我们还还着房贷,真是一点都不敢怠慢工作,生怕没有钱挣,有时候让加班到晚上十一二点也认了。”

  新忧伤:不自觉地“啃了老”

  还好,刘安的父母早早就办了退休来给他们带孩子,在老二刚生下来的那头几个月,家里的老姨也给帮了几个月的忙,总算把那段困难期给渡过了。现在两个孩子都由父母照顾,刘安觉得特别愧疚:“他们年龄也大了,还帮忙看着俩,我总说要请个保姆,他们非不让,说花那钱干啥,自己能干得了。”后来经过一番商量,刘安还是给父母请了个钟点工,帮忙给做饭和打扫卫生什么的,不过父母说了,等孩子上了幼儿园就可以不请这钟点工了,说孩子挣钱也不容易。“都说啃老不好,但是我父母老是主动让我们啃老,我们给他们每月的菜钱也不要,还总是拿自己的退休工资贴补我们,说不给我们花给谁花去。”刘安说这话时有点哽咽。

  新动力:得换三居室、七座车了

  刘安说,父母一直支持他们要两个孩子,这是因为曾经有一年父亲住院,就他一个人忙活,快要累趴下了,当时要不是他表弟过来轮流一下,真要崩溃了,“有了俩孩子,将来万一我们住个院啥的,他们也有个替换班的,不至于累趴下,再说了,我觉得以后过年的时候,总有一个人能回来陪我们一起过年。”

  在陪伴两个孩子成长的过程中,刘安也看到自己的孩子和独生子女相比,多了一些分享的意识,而且两个孩子互动特别多,在家不会觉得孤单,而且没有那种“唯我独尊”的“王子公主范儿”。

  高端市场难觅踪影

  国家统计局公布的数据显示,2015年国内化妆品零售额达2049亿元,同比增长8.8%,突破2000亿元大关。

  得益于品牌和品质上的不懈努力,本土化妆品销售增速近年来高于外资品牌。根据凯度消费者指数,2014年本土化妆品品牌的市场份额已升至56%,占据半壁江山。

  然而,虽有“百雀羚”等部分国产化妆品通过打文化牌收复了部分失地,但在高端领域仍然是洋品牌的“跑马场”,国产品牌集体失声。国内购物中心一层的化妆品专柜,主要还是洋品牌的天下。国家食品药品监管总局数据显示,截至2016年1月,我国持证的化妆品生产企业约4200家;国内化妆品中小企业数量约占60%以上,品牌以中低端市场为主。

  拥有“自然堂”等知名化妆品品牌的伽蓝集团董事长郑春影说:“中国的化妆品行业产能过剩吗?答案是‘不’。价廉质次的产品过剩了,中高档质优精品是大量缺失的。”

  技术人才营销有“短板”

  上海家化曾在前几年推出旗下高端品牌“双妹”,价格定位与“雅诗兰黛”等知名品牌不相上下。然而,由于亏损,最终被暂停市场投入。

  业内人士认为,国产化妆品难以进入高端市场,主要受技术、环境、消费理念等因素影响。国产品牌缺少核心竞争力,化妆品的科技创新,例如细胞培养、抗衰老等技术和概念,外资处于领先地位。

  国家食品药品监管总局相关人士表示,从目前情况看,我国化妆品企业研发投入少,企业生产质量管理体系亟待提高;与国外相比,产业尚处于发展阶段,同质化问题严重,科技含量不高,产品创新能力不足。

  “从技术角度来说,外资品牌的研发力量和研发投入比国产品牌大,使用的原料也比较好。”中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说,化妆品的功能性测试与评价非常复杂。目前,世界公认的只有防晒类产品的功能性指标,而有效成分属于企业秘方,企业一般不会透露。

  高端品牌的经营,同样体现在品牌营销上。一位化妆业资深人士表示,外资公司这方面财大气粗。“早年,外企公司一年投的广告费,比中国企业一年的营业收入还多。”

  上海的一位本土化妆品企业负责人说,化妆品行业入门容易、形成口碑难,一旦有了好创意,在国内很容易被仿冒,产品也容易同质化竞争。例如,中草药概念的产品火了,“中草集”“千草汇”“荀草园”“草木年华”等一系列主打中草药的产品纷纷上市,价格战随之而来。

  “美丽产业”呼唤中国造

  过去十年,中国化妆品产业一直保持着两位数的增长率。“现在是消费需求已经升级了,但产业升级没有跟上,供给侧的升级刻不容缓。”复旦大学管理学院国际精品品牌管理专家卢晓说,真正解决这一问题,需要中国拥有自己的精品品牌,走精品发展路线,打造品牌为核心、市场为导向的商业模式。

  当然,眼下刘安还面临着两居室换三居室、车子换七座车的烦恼,因为这些都需要一大笔钱。

  本报记者 于建J180 插图 冯晨清H126

  陈少军表示,政府应加大支持力度,包括从创新精神、工匠精神、供给侧改革等设立奖项,鼓励民族企业创新,鼓励企业提升产品技术含量。“韩国企业这几年突然冒出来,与韩国政府支持力度有很大关系,韩国把化妆品当作支柱产业对待。”

  业内人士表示,高端化妆品品牌的经营,必须从历史传承中提炼出自己独特的文化符号。只有不断推升企业的科技能力,提高其投资能力,增强营销技术,国产高端化妆品的春天才有望早日到来。

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